6月6日，中国移动在京发售了首款自主品牌4G手机M811，即日起在移动营业厅及移动手机商城同步销售，此前开放预约一周内预约人数已近15万。
M811曾首次亮相于今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会，以不到千元的价格，却拥有4G手机主流的设计、配置与功能。
但业界更加关心是，中移动为何要发布自主品牌4G手机？此举对产业将会造成哪些影响？
一、赚钱
这其实是一个伪命题。
尽管当前移动面临OTT冲击，利润面临下滑，同时4G投资还在加大，但是移动毕竟是年营收6千多亿，净利润1千多亿的超级大国企，就算再想开辟利润新增点，做智能手机那么点利润还不足以入移动的法眼，更何况移动的自主品牌手机主打的是低价亲民牌，以这款M811为例，售价999元，利润已经非常薄。加上移动的自主品牌手机都是代工的，不管是海信代工也好，比亚迪代工也好，移动能少补贴点就算是幸运了，想从中赚钱谈何容易。
所以移动发布自主品牌4G手机赚钱说基本可以排除。
二、降低用户升级4G门槛
这是毋庸置疑的首要目的。
如今，4G时代已真真切切地来到我们身边。但要广大客户青睐，网络、资费与终端缺一不可。据了解，中国移动4G网络目前已覆盖300个以上的城市，基站数量超过32万个，4G客户数近500万。而6月1日起全国上线的中国移动4G新资费，流量单价降幅达到50%，进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上，不断推出高品质、低成本的4G手机，为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍，就成了中国移动极力推动的目标。
中国移动集团公司副总裁李慧镝在上周的发布会透露，“截至5月，通过工信部测试的4G终端已接近180款，预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机，极大地降低了用户终端向4G升级的成本。
三、向手机领域渗透
前面说了，移动不想通过做手机赚钱，但是不代表移动可以没有手机。
随着移动互联网时代的到来，终端在产业链中的地位已经越来越重要，智能手机已经是移动互联网的第一入口，这里最成功的案例就是苹果。中移动作为全世界拥有最大网络、最多用户的移动运营商，一直尝试着能渗透到终端领域。
几年前中移动曾推出过自有手机操作系统OPhone，但很快销声匿迹。但是随着4G时代的到来，加上4G时代移动力推的融合通信战略也需要终端的大力支持。
所以从去年开始移动就开始试水发布自主品牌3G手机，与当年推OPhone或者不少互联网公司推手机不同，此次中移动没有头脑发热做操作系统的创新，而是选择毫无风险的Android。从中低端切入，比起与苹果和三星硬碰硬更容易获得成功。
作为中国移动首款自主品牌的4G手机，M811除通过中国移动针对各品牌4G手机四大类别超过50项的标准化入库测试外，还特别针对与4G网络相关的60多项客户体验功能，进行了更为严格的实地测试。此外，M811还深度整合了移动在4G时代推出的各项业务功能。
在年初的巴塞罗那GTI峰会上，中国移动总裁李跃发布了中国移动融合通信的路标：今年的前两个季度完成VoLTE所有的室外测试、现场测试。今年年底将在全国范围商用VoLTE，并实现融合通信RCS的试商用。不排除在下一步融合通信实践中，M811或者是它的升级版还肩负着更加重大的使命。
四、更大的话语权
中移动发布自主品牌4G手机对手机厂商有何影响？这个问题就很微妙了。
毕竟像中国移动这个体量的巨头杀入智能手机市场，对于手机厂家还有很有一些震慑力的。
前段时间，4G手机5模还是3模的事情，中移动曾经饱受非议，一时间舆论话里话外都暗指移动不顾手机厂家利益，让一帮手机厂家兄弟们白辛苦。
据移动方面人士透露，此次M811从设计到生产，移动都投入了很多人力和精力，就是为了把4G手机里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手机厂家谈判时，移动可以以过来人的身份占有更多的话语权。
比如，很长一段时间，业界都认为3模4G手机能做到千元以下，5模的能做到2千元以下就不错了，但这次移动发布的M811是5模10频千元以内4G智能手机，这就打破了此前外界的认知壁垒。
不过，移动做手机更多的是为了起一个引导和带头作用，未来大批量的手机采购还得靠一帮手机厂家兄弟们帮忙。
因此结合以上几点，我们可以说，中移动发布的自主品牌4G手机，其实就是一个4G时代的“药引子”。“药引子”本身虽然剂量很小，功效也有限，但其实可以发挥调剂整付中药药效的作用，甚至可以“引导”其它药物的药力到达特定部位或某一经脉，起到增强药效的作用。
中移动发布自主品牌4G手机，更大的现实目的在于激活4G手机市场，未来可以更多地掌握主动。
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