苹果去年对其专卖店进行改造，移除了iPad智能标记，并将iPod展示模型移到了货架的侧架。现在苹果又有新动作，将iPhone展示机的安全系绳移除，使货架更加简化。过去几个月，苹果分别在多伦多、伦敦、加拿大的Yorkdale购物中心以及英国的摄政街店做了这样的改造。安全系绳是为了防止顾客在没有付款的情况下降iPhone带出商店，当顾客从iPhone上拔掉安全系绳时报警器就会响起。
CNET称苹果此举是为了让顾客更好地体验iPhone，而且移除安全系绳不会增加iPhone被偷的危险，因为如果顾客在没有付款的情况下就带走iPhone，苹果就会通过Find My iPhone功能远程将这部iPhone放入遗失手机名单，这部手机将被锁定而不可以使用。
苹果其他大一些的产品如MacBook和iPad的展示模型仍会使用安全系绳。
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