2005年可以说是韩系品牌三星在战略上的一个重大转折点，在新机方面三星开始借鉴了其它品牌的“机海战术”，推出了数款带有“换汤不换药”味道的机型。对于这点虽然有益于三星手机的销售额，但对于消费者来说却容易产生“审美疲劳”，而且由于这种方式早已经在手机市场中出现，所以消费者对这种情况下产出的“新机”也不感冒。其次三星一改以往的高贵路线，频频发力在中低端，霸得了不错的销售成绩。但在高端方面却仍没有值得大众吹捧的机型，以致于在高端市场上目前仍不敌被索尼爱立信的风头。

　　随着其它品牌高端机型的降价，三星已经拿出了女性手机E568为“涨价”的炒作噱头，所以E728便成为了降价的代表机型，最新报价已经大破4K报到3980元。E728是三星今年的年度大作，称得上是继经典风靡机型E708之后的又一力作。就外观上看来这点也能得到证实，但由于E728是在音乐手机风行的日子里推出的新机，所以身上带着浓浓的音乐手机味道：外屏下方醒目的音乐快捷键。

　　E728皆为内置天线折叠设计，整体造型简洁明快。体积重量适中：91×45×23mm、90克。经哑光处理的蓝色面版配以银边更增添了几分贵气。采用100万像素摄象头，而两个闪光灯分立于摄像头两侧。支持数码变焦、连拍及有声视频的拍摄（可录制MPEG4/3GP规格视频文件）等。

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