免费WAP还没找准盈利模式
作者：陈莹 来源：大洋网-广州日报 更新：2006-1-14 |
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近日，北京大学中国移动互联网发展研究课题组公布了其最新的《2005年中国免费WAP站点发展状况研究报告》(简称《报告》)，这是国内免费WAP领域第一份独立的专题报告。该报告解读了国内免费WAP站点的发展现状和趋势，引起了业内的关注。
问题急于盈利“黄毒”入侵
据业内人士介绍，目前基于中国移动互联网的移动增值业务(内容)提供模式有两种：一种是以运营商为主导的收费模式，也是目前的主流模式。典型代表就是中国移动的“移动梦网”和中国联通的“互动视界”；另一种就是免费模式，由一些免费WAP站点提供，这些站点主要是相对于运营商收费模式站点而言的，又称为“独立WAP站点”。
据悉，不少免费WAP网站是在2004年大规模出现的。有数据显示，2005年中国免费WAP行业的影响力在快速扩大，从2004年有效用户数1540万人增长至2005年的2730万人，增幅为77.3%。目前，国内免费WAP站点数量为8370个(包括个人站点)，比2004年增长159%。
但免费WAP的影响力在与日俱增的同时，行业性的色情内容问题也愈发暴露。初步调研显示，免费WAP超过50%的娱乐内容与色情有关，或者存在较强的色情暗示，造成了不可忽视的负面社会影响。
分析人士指出，这是因为免费WAP站点虽然使用移动运营商的移动通信网络，却不受运营商的统一规范，同时还游离在政府有关部门的监管体系之外。
《报告》指出，为重演互联网财富神话，几乎所有的WAP站点都在不遗余力地吸引风险投资的关注，投机与赌博的倾向比较严重。然而，目前大多数免费WAP网站要靠色情吸引用户，很关键一点就是他们还没找到真正有效的盈利模式。目前，一些比较大的免费WAP站点主要依靠广告和与SP的合作来维持生存，而更多的免费WAP站点则还处于萌芽状态。
出路突破业务模式同质化
《报告》指出，从长远来看，免费WAP行业有一定的发展前景，但必须突破营销推广不足、业务模式的同质化，以及一些不可回避的法律问题等发展瓶颈，而这些还需要一定时间的探索。
据分析，免费WAP站点的主要内容局限于图铃下载和简单的资讯提供或手机阅读上，而各站点图铃资源基本雷同，用户对手机阅读和获取资讯也没有养成使用习惯，导致以这些业务为主的站点都未能获得足够的用户黏性与忠诚度，用户转换率很高。而图铃业务的知识产权保护是免费WAP站点成长过程中绕不过的问题，只有解决好版权问题，才不至于丧失重要的支柱业务。
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