魅族、首派国产品牌的断背猜想
是不是巧合?还是双方是有同样的思路?两款产品的曝光时间与曝光过程,居然是那么的相似,图片都是经过处理后发布“模糊谍照”,双方受人关注的焦点都在硬件配置上。
魅族在m8的炒作上是相当成功的,首派是一个2010年初刚刚诞生的一个小之又小的品牌,身上还没那么多的聚光度,两者之间都采用了互联网进行品牌传播,传播手法又是那么相似,在国产智能机领域,这两个品牌的方式难免让人感觉到有一丝暧昧。
前不久,在首派新机A70谍照曝光不久,某媒体就拿它和魅族的M9做了一番比较,更有甚者,拿魅族M8和首派A60做了一个深度比较,到底谁才是真正的国产神机,此举引来魅族煤油和首派派米的一番激烈争论,双方互相接对方的短处,甚至出现破口大骂的惨烈状况。
魅族 M9最新曝光图
首派 A70 最新曝光图
如果把煤油和派米看作是世俗的眼光,那么魅族和首派的关系就像是电影《断背山》的Jack与Ennis,两个原本可以幸福的人,由于世俗的眼光,最终不能走在一起,还换来了悲惨的结局。魅族和首派不也是如此吗?同样作为国内做Android 手机的佼佼者,两款机子都是建立在谷歌的Android系统上,要发挥出更好的性能,就要看硬件配置和研发团队的功力,魅族的研发团队的强大是明显可见的,从过去M8的wince系统多次快速做出修改来看,魅族的研发团队在处理系统存在的问题上是相当有实力的;而首派研发团队的实力也毋庸置疑,在短短6月内就从Android1.6升级到Android2.1,这种研发速度都也是相当惊人。如果两者可以成为战略合作伙伴,凭借两者的雄厚实力,一定能够冲出中国,走向世界,成为与 MOTO 、 HTC 、三星齐名的手机品牌。
互联的不仅仅是网
可是,作为国内两个不同的品牌,想要共同进退是不现实的。两家品牌的上市时间、产品不同,这些客观因素注定让两家品牌不能走在一起。
魅族是2003年成立的一家品牌公司,成立初期,以数码产品 MP3 打响品牌,而M8这款产品是在2009年才推出的,魅族经过6年时间对国内数码产品市场的走向进行了战略性的把握,顺势推出M8,并借当时红极一时的苹果 iPhone作为炒作对象,一下子拉高了自己品牌的地位,并且通过自己的官方论坛,维系了一大批魅族的用户,使得M8这款产品的销售节节上升,而就目前M9的发布消息来看,同样也是沿用M8的炒作手法,不过回应是好是坏,也得到了不错的回响。
再看看首派,作为2010年初刚成立的品牌公司,旗下只有一款手机产品A60,在短短8个月的时间内,首派这个品牌已经成为国内各大媒体纷纷关注的品牌之一,而首派同样有着自己的官方社区,在不到半年的时间里,随着对旗下产品A60系统ROM升级,官方社区屡创奇迹,实时在线人数、发帖数和注册会员屡创新高,从首派新机 A70 谍照的曝光,更是可以看出,其被关注程度是多么高。
渠道发展 雷人的相同
魅族和首派都是注重渠道的发展,初期,两家品牌都是通过渠道商来销售自己的产品,双方的对于渠道的选择和管理都十分相似,可以看到,他们对市场的捕捉是相当准确的。
魅族经销商
首派经销商
魅族的第一家旗舰店在09年正式开业,当时的反响也是相当大,煤油排队等候也成为新闻报导,作为国内品牌能有这样的影响力还是令人骄傲的。而首派也正在积极建设中,两者在销售渠道上的惊人相似,不得不让人联想双方不寻常的关系。
寄语
同而存异,是为相互促进学习,梁启超有句话——师夷长技以制夷,魅族和首派对于笔者来说,都是国内具有影响力的品牌,在如今这个快鱼吃慢鱼的市场上,谁能够先拔头筹,谁就能够站得住脚,时至今日,尽管中国是世界的手机制造工厂,但是中国仍然缺少一个另世界感到骄傲的手机品牌,面对诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果、黑莓等这些国际品牌的围剿,魅族和首派的任务还是任重道远,只有以经营百年品牌的战略思想经营,才有机会突破国际品牌的围剿,希望魅族和首派有个美好的未来。