拇指成就梦想移动游戏发展有道

来源：手机世界

作为2013年异军突起的新贵，移动游戏从兴起的那一刻就饱受争议，直至现在媒体上依然充斥着赚钱和赔钱两种声音。然而值得注意的是，投资者和研发商的目光仿佛从来不会因为这些观点而停留半步，手游市场当中的游戏产品依然保持着火山喷发一般的增长速度。

进入2013年，各大厂商纷纷在手游方面有所作为，这其中不仅有巨人、完美这样的巨头，也有动网先锋、游族等页游厂商。手游市场究竟有怎样的魅力，竟能让众多厂商忽略手游可能存在的风险以及媒体频曝的负面？是飞蛾扑火，还是高瞻远瞩？笔者更倾向于后者，原因有以下四点。

市场潜力大

移动游戏领域是一盘大蛋糕，其发展潜力绝对不亚于近几年大放光彩的网页游戏。据相关数据显示，国内移动游戏用户数量已进入快速增长期，预计2014年的增速趋于稳定，不排除短期爆发式增长的可能。智能手机销量的飞速增长和3G、wifi等技术的迅速普及使移动互联网成为除PC端之外的第二大社交网络，人们开始习惯通过手机实现社交、娱乐等目的。

作为带动互联网飞速发展的先行者，手游网络游戏的兴起成为必然，而高达8.17亿的智能手机用户为手机游戏市场提供了广大的发展前景。良好的发展潜力，庞大的用户基数，移动互联网的迅速普及，这样的商机在即便是初学政治经济学的中学生都看得出来，更不要说那群老奸巨猾的运营商了。

技术门槛低，产品输出快

回过头再看技术条件，手机游戏对技术的要求门槛极低，上百人的制作团队可以研发出一款好的游戏。《水果忍者》、《捕鱼达人》的成功表明，只要拥有创意，并将创意转化为一款好的产品，成功就在一夜之间。

与技术门槛相对应，手游最大的缺陷并不是技术要求门槛低，而是其超短的生命周期。正如它们一夜之间红遍大江南北一样，一款手机游戏衰败的速度也同样很快，不管承认与否，不久前还曾被人们热议的《神庙逃亡》、《捕鱼达人》等游戏正在渐渐退出人们的视线。很多人认为移动游戏终究不能长久发展，并将投资手游视为一种短期捞钱心理，其实不然。在笔者看来，世界上没有免费的午餐，低廉的产品研发和推广费用必然会导致激烈的市场竞争，从而大大加快手游市场走向成熟的速度。而竞争的日趋激烈促使着厂商开发出更多更优秀的手游产品，进而形成有竞争性的持续向前发展的良性循环。

利润回报高

回报率高，端游的运营模式一般是放长线钓大鱼，没有几年的营收是很难把本钱赚回来的。页游虽然现在营销费用大幅度增加，但依旧在厂商们可承受的范围之内。页游需要经过研发商、运营商、运营平台分成，而且就目前来看即便是最好的分成也是研发商与运营商按照四六分成。而手游却不同，作为新兴的网络游戏市场，移动游戏在运营方面还处于摸索状态还没有形成所谓的惯例，个别平台把控流量的情况还未出现，这使得手游在利润回报方面保有很大的空间。

与页游完全受制于平台的情况不同，移动游戏除扣除产品研发和部分交付电信运营商的费用外，在推广和营销方面拥有着极大的便利，手机网络作为除电视媒体、平面媒体、电脑网络媒体之外的第四媒体，其本身就是进行人际交流的重要手段，附带着强大的口碑传播的能力。也正因如此，无数个简单的手机应用才能在一夜之间为大街小巷的手机用户们所熟知。

发展前景广阔

从市场发展的深度和广度来说，移动游戏在市场细化领域会比端游和页游更加深入。如果说页游还停留在以题材、类型吸引玩家群体的话，那么手游可以发展成为不同性别、年龄、兴趣、爱好等用户群体量身订做产品的程度，如动网先锋接连发布的《醉红颜》、《大仙饶命》、《怒风战锤》等三款手游，便是针对不同用户群体进行的产品定制。

对于产品开发商而言，在庞大的移动互联网用户的基础上，其玩家群体甚至可以具体到购买衣物、养花种草这样的日常行为方面。虽然从目前来看手游更多的只是一些简单的针对于娱乐休闲方向的应用，但这并不妨碍我们做出这样的畅想，总有一天，不论是男女老少高矮胖瘦，只要你接触手机游戏，肯定可以找到适合你的产品。

由此可见，移动游戏虽然存在着种种缺陷和风险，但这并不影响我们对其作出良好的市场预估。作为一个倾向于新鲜创意的游戏市场，无论是从利润回报还是市场潜力来看，手游市场都值得从业者投入精力和财力，去实现自己的梦想。