移动增值业务凸显新亮点
作者：zzy 来源：人民邮电报 更新：2005-11-9 |
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从无线上网到手机音乐、手机游戏、手机电视业务，从面向大众的移动增值业务到面向社会各行各业的移动行业应用……本届通信展上，国内移动运营商展示的移动增值业务可谓异彩纷呈，成为展会上最具吸引力的看点之一。
放眼国内移动通信市场，近两年来，在短信业务稳步增长的同时，彩铃、IVR和基于2．5G网络的WAP、手机游戏等大众化的移动增值业务呈现快速增长的势头，面向各行各业的移动行业应用正在加速崛起。到去年底，中国移动新业务收入已占业务总收入的15％，而中国联通移动增值业务的比例也已超过10％。显然，从一枝独秀的短信业务，到正在走向多元化的大众移动增值业务和全面崛起的移动行业应用，国内移动增值业务正步入多元化的新阶段。
无线音乐日益流行
近两年来，彩铃、炫铃和IVR（互动式语音应答业务）语音增值业务一经推出，便受到了年轻人的热情追捧。经过近两年的市场培育，彩铃、炫铃业务发展已呈“燎原之势”，用户增长之快令人惊叹。彩铃、炫铃业务之所以能迅速蹿红，一个重要原因是其中包含了丰富的流行音乐的元素，从而掀起了一股强劲的无线音乐流行风。
在彩铃、炫铃日益火爆的同时，IVR也日趋流行。值得特别关注的是，今年以来，中国移动和中国联通都全面加大了基于IVR平台的无线音乐资源的整合和开发，加快了向无线音乐领域进军的步伐。今年4月20日，中国联通邀请著名作曲家谷建芬担当联通增值业务品牌“丽音街”的首位丽音使者，致力于将“丽音街”打造成为国内最大的音乐传播媒体。由于不断致力于加快歌曲内容建设，中国联通“丽音街”收录的歌曲曲目达2000多首，歌曲的演唱者涵盖了内地和港台的近200位歌手。4月27日，中国移动与全球娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台签署合作协议，双方宣布联手开拓国内无线音乐市场。根据合作协议，中国移动推出了移动梦网音乐频道，并开始发布以客户对无线音乐产品定制、下载量为数据基础的音乐榜单———“无线音乐排行榜”。中国移动与MTV的合作，无疑为国内手机音乐发展添了“一把火”。显然，无线音乐已经成为移动增值业务中最具发展潜力的新增点。
WAP业务绽放光彩
自去年以来，随着中国移动对“MO手机上网”和中国联通对“互动视界”市场推广力度的不断加大，WAP业务的发展步伐明显加快。
几年前，中国移动和中国联通曾先后开通了WAP服务，但由于支持WAP业务的终端较少、内容资源贫乏、功能设置复杂等多方面的原因，再加上受WAP网络平台不够完善、网络速度太慢等因素的影响，WAP昙花一现，业务发展陷入了低谷。自2003年以来，随着具有“一键上网”功能的WAP终端的日益普及和计费系统的日益改善，诸如空中网、TOM在线和讯天等SP全面加大了WAP业务开发的力度，基于WAP平台的图铃下载等娱乐型业务呈现出稳步增长的态势，WAP显现出了新的活力。目前，在“移动梦网”和“互动视界”WAP业务平台上，运行着包括新闻浏览、图铃下载、证券彩票和游戏、邮件等丰富多彩的业务，用户月访问次数不断攀升，用户规模快速增长。
近两年来，两大移动运营商在加快构建功能更为强大的WAP2．0应用平台的同时，都全面加大了对WAP业务的宣传力度，WAP业务发展进一步提速。如今，手机上网对于手机用户而言已成为流行的时尚。
手机游戏渐趋升温
近几年来，手机游戏走过了从最初的文字类游戏、嵌入式游戏到可下载的单机版游戏再到大型手机网络游戏的发展历程，业务日益成熟。2003年9月，中国移动基于Java平台的“百宝箱”业务开始正式收费，手机游戏用户数量开始逐步增长。此后，中国联通也推出了基于Java和BREW平台的神奇宝典业务，手机游戏业务发展开始提速。
在SP和CP的积极参与下，近两年来，中国移动和中国联通手机游戏业务内容日益丰富。以中国移动“百宝箱”为例，喜欢玩棋牌游戏的手机用户可以下载斗地主、接龙、纸牌、五子棋等游戏，喜欢动作游戏的用户可以选择空军大战、摩托车赛、坦克战等游戏，喜欢益智游戏的用户可以玩一玩数字吃豆、挖地雷、变幻线，而喜欢球类游戏的用户则可以在篮球、足球、台球、网球天地里大显身手。去年以来，在可下载的单机版游戏快速发展的同时，大型手机网络游戏开始登台亮相。由美通无线开发的《三界传说》、数位红公司开发的《掌上运动会》、数字鱼公司开发的《大话三国》、掌讯开发的《神役》等手机网络游戏相继出现，掀起了一股手机游戏新浪潮。
今年，随着支持手机游戏业务的彩屏手机的日益普及和手机游戏产业链的日益完善，手机游戏发展有望取得更大的突破。未来两年，手机游戏业务将逐步进入规模化发展阶段。
手机电视开始起步
随着移动通信网络从2．5G向3G过渡，移动数据业务正朝着多媒体方向发展。在国内3G牌照尚未发放的情况下，如何有效利用现有的2．5G网络开展手机电视等移动流媒体业务，为未来的3G培育市场，成为摆在国内移动运营企业面前的重要课题。为此，自2003年以来，中国移动和中国联通积极进行手机电视业务试验，希望在移动流媒体业务领域占得市场先机。
在进行业务试验的基础上，2004年4月，中国联通强势推出了“视讯新干线”业务品牌。视讯新干线业务推出后，中国联通的CDMA1X用户利用支持流媒体业务的智能手机，就能在线观看电视、电影，进行视频点播和下载。2004年以来，中国移动也全面加快了手机电视等移动流媒体业务的试验步伐。去年以来，以雅典奥运会为契机，广东、河北、四川、浙江、上海等省市移动公司也相继推出了手机电视业务。今年初，上海移动在上海地区联手试播手机电视节目，引起了业界的广泛关注。
当前，尽管手机电视等移动流媒体业务还面临网络带宽、终端和行业管制政策等方面的制约，但随着3G商用的日益临近，手机电视业务无疑拥有美好的发展前景。
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