移动力破手机上网四大门槛 重新激活WAP经济
作者：佚名 来源：pconline 更新：2005-9-7 |
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2000年3月，中国联通的“联通掌中网”和中国移动的“全球通WAP”先后开通，由此启动了中国的WAP市场。然而出人意料的是，商业模式的缺失，使得WAP市场并没有重现短信市场的火爆：SMS市场规模从02年的17亿疯狂飚升至04年的345亿。直到中国移动和中国联通两大运营商确立了与SP合作的商业模式发展WAP业务，中国WAP市场才真正步入了成长期。
破WAP四大门槛
如果说04年是WAP用户数量迅速增长的一年的话，05年则是中国WAP产业全面发展的一年，而作为拥有4177万WAP用户中的3/4的中国移动，在这一年里面正快速地破除各种手机上网的门槛，在中国移动WAP排名前列的广东，这种WAP经济起飞的现象尤为突出。
据广东移动数据业务相关人士透露，随着短信业务增长速度的逐渐放缓，WAP将成为未来中国移动数据业务重要的新增长点之一，WAP在即将到来的3G中也是尤为重要的一环，但目前却有四大门槛制约着用户通过手机上网。
其一是WAP的品牌门槛。中国移动的WAP业务是从“全球通WAP”开始的，WAP业务最早是降生在全球通品牌内的，中国移动将之定位在少数的高端人群里面，由此也给WAP业务定下了一个“高端应用”的形象，这在一定程度上制约了普通用户使用WAP业务的热情。直到中国移动在动感地带品牌上开通的20元的CMWAP GPRS包月套餐，把WAP业务引入喜欢追求新玩意的年轻用户当中，使用WAP的人数才有了高速增长。鉴于动感地带CMWAP GPRS套餐的成功，广东移动在今年把这种模式陆续推广到其他的子品牌当中，6月在全省范围内推出面向神州大众卡的20元包月CMWAP GPRS套餐；次月，针对深圳市场中国移动也开通了20元和15元两种方案的CMWAP GPRS包月套餐，并计划推广至全省范围。由此，中国移动旗下四大品牌都与WAP业务挂上了钩，把WAP普及到了高中低端用户。
在品牌普及之余，广东移动在降低WAP资费门槛方面也找到了良方——CMWAP。与全球通最先开通的CMNET网关不同，CMWAP网关接入GPRS不能通过手机直接接入互联网，而只能在WAP网络中使用基于WAP的应用，虽然其使用范围受到了限制，但其接入资费却远比CMNET接入低廉，对比全球通品牌的200元CMNET包月费用，CMWAP仅20元的无限量包月资费吸引力十足。而更关键的是CMWAP网关接入能够毫无障碍地使用各种各样的WAP业务，这无疑对WAP的普及有着极大的帮助。为此，广东移动把CMWAP包月的方式又反向引入到了全球通品牌，令旗下四大品牌用户都能够通过资费低廉的CMWAP接入使用WAP业务。
另外，在CMWAP GPRS包月的基础上，广东移动8月在动感地带率先引入了日租GPRS的形式，为所有动感地带用户默认开通CMWAP GPRS接入，并且以“1元/天”的方式计算资费，这对提升WAP用户数量无疑是极大的帮助。更有消息指，中国移动未来将把这种日租GPRS的方式推广至中国移动的其他三个品牌，另WAP接入变得更加普及。
在接入和资费之外，困扰WAP业务发展的门槛还在于目前WAP应用内容的匮乏。从短信时代开始，国内的电信增值业务都是围绕着“图铃”而展开的，下载图片和铃声成为SP最热衷也最普及的业务，这种传统也一直延续到了WAP。但单一的应用模式根本无法为WAP业务带来差异化的亮点，WAP互动互联的特点并没有被体现出来，用户也就没有使用的理由。内容创新已成为WAP业务的首要任务，为此，广东移动与南方九大主流媒体联合推出的“手机报纸”，把用户“看新闻”的习惯从短信定制逐步转移到WAP浏览。此外，手机博客、自建WAP网站等新型的WAP应用模式也陆续出现在用户的视线当中。
最后一个制约WAP业务的因素在接入终端上。随着手机产品的日益普及与更新换代迅速，具有WAP上网的手机比比皆是，但各种手机WAP接入的规范却并不一直，从WAP1.1、WAP1.2到最新的WAP2.0标准都存在，不同WAP标准下浏览到的WAP页面效果也有着很大的差异。为此，中国移动今年开始把WAP业务逐渐向WAP2.0标准迁移。对比旧的WAP1.1/1.1，Wap2.0将在更高速的网络传输基础上带来动画、声音、流媒体、图文混排等前所未有的丰富内容，其浏览习惯更加贴近电脑上网的体验，而未来新的手机也将全面支持WAP2.0标准。
梦网模式还是“免费”的WAP眼球经济？
消除了用户使用WAP业务的门槛后，接着另一个问题出现了：WAP有什么能够吸引用户？经历了多次的失败尝试后，国内的SP们开始尝试在WAP上重走互联网的发展之路了，“免费”也成了SP敲开用户大门的“敲门砖”。与中国移动的移动梦网集合所有SP业务资源的模式不同，SP在WAP业务上打出了免费牌，以免费“图铃”、免费的新闻资讯等吸引用户。号称最大的免费WAP门户的3G门户网从2004年3月上线至今，短短一年多的时间里，注册用户已经超过了350万，Joys手机玩家俱乐部、WAP中国、WAP天下等网站的注册用户也纷纷突破100万大关。“免费”的力量似乎正在WAP兴起。
然而，免费WAP网站这种独立于移动梦网的资源是否又能顺利发展呢？据广东移动数据业务相关人士透露，国内WAP业务从发展至今一直都是由运营商主导的模式发展，运营商的角色不仅仅是网络供应商的角色，还是服务监督的角色，负起监督SP服务、解决用户投诉的任务。由于免费WAP网站独立于移动梦网，理论上其内容服务完全不受运营商监管，因此用户在使用免费资源出现问题时，并不能通过运营商解决。而且更多的是打着免费旗号的SP其实服务并非免费，用户一不留意就会掉进SP设置的“免费圈套”。
诚然，国内的SP行业发展至今已经使用了太多陷阱招数，黑短信、垃圾信息、来电陷阱等等都令普通用户避之则吉，在很多用户的眼中，SP的信用已经被透支殆尽了。在WAP时代即将来临的时候，究竟是延续运营商独大的梦网模式，还是复制互联网的“免费”路，是一个难以取舍的问题。
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