2010年7月27日,HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会,宣布正式进军中国大陆手机市场,这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场,谁都不会坐视等闲。HTC的来临,又能为中国手机市场,尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢?仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点:
●品牌关注结构:诺基亚、三星、HTC位居前三甲,索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后;与6月相比,品牌关注排名稳定;
●产品关注结构:诺基亚C系列产品用户关注度较为集中,苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十;
●细分市场:3G手机、GPS手机用户关注度接近六成,3G手机用户关注度仍处于持续升温状态;
●案例分析:诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。
二、品牌关注结构分析
1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构:HTC用户关注度创新高
2010年7月,中国手机市场暑促活动如火如荼,各大厂商都在全力清理库存,既保证了销售任务的完成,又为第三季度新品上市做好准备。
从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看,诺基亚用户关注比例尽管有所下降,但依然独占鳌头,遥遥领先。7月,诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销,多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。
HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上,HTC发布四款智能新机,其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计,HTC将带来一轮中端Android手机风潮。

(图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布
2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比:苹果、联想排名互换
与2010年6月相比,7月中国手机市场品牌关注格局稳定,第二阵营中,仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看,变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显,降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%,其中HTC上升态势明显,索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。
自iPhone 4上市以来,苹果用户关注度持续攀升,7月超越联想,位居用户关注度的第七位,联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。
(表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 6月最受用户关注的十五大手机品牌 | 关注比例 | 7月最受用户关注的十五大手机品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 47.5% | 诺基亚 | 46.0% |
| 2 | 三星 | 10.6% | 三星 | 11.7% |
| 3 | HTC | 6.4% | HTC | 6.9% |
| 4 | 索尼爱立信 | 5.7% | 索尼爱立信 | 6.0% |
| 5 | 摩托罗拉 | 4.3% | 摩托罗拉 | 4.7% |
| 6 | LG | 4.2% | LG | 4.1% |
| 7 | 联想 | 3.5% | 苹果↑ | 3.3% |
| 8 | 苹果 | 3.1% | 联想↓ | 2.9% |
| 9 | 黑莓 | 2.4% | 黑莓 | 2.2% |
| 10 | 多普达 | 2.0% | 多普达 | 1.7% |
| 11 | 夏普 | 1.7% | 夏普 | 1.6% |
| 12 | OPPO | 1.5% | OPPO | 1.5% |
| 13 | 天语 | 1.1% | 天语 | 1.1% |
| 14 | 酷派 | 0.9% | 酷派 | 0.8% |
| 15 | 飞利浦 | 0.6% | 飞利浦 | 0.7% |