一、市场概述及主要观点

    2010年7月27日，HTC在北京钓鱼台国宾馆召开发布会，宣布正式进军中国大陆手机市场，这在中国手机市场上引起了轩然大波。中国是全球最大的手机市场，谁都不会坐视等闲。HTC的来临，又能为中国手机市场，尤其是智能手机市场格局带来怎样的变化呢？仍需拭目以待。以下是互联网消费调研中心ZDC推出的2010年7月中国手机市场分析报告的主要观点：

    ●品牌关注结构：诺基亚、三星、HTC位居前三甲，索尼爱立信、摩托罗拉紧随其后；与6月相比，品牌关注排名稳定；

    ●产品关注结构：诺基亚C系列产品用户关注度较为集中，苹果iPhone 4(16GB)、三星i8320跻身前十；

    ●细分市场：3G手机、GPS手机用户关注度接近六成，3G手机用户关注度仍处于持续升温状态；

    ●案例分析：诺基亚品牌用户关注度连续五个月跌破50%。

    二、品牌关注结构分析

    1、2010年7月中国手机市场品牌关注结构：HTC用户关注度创新高

    2010年7月，中国手机市场暑促活动如火如荼，各大厂商都在全力清理库存，既保证了销售任务的完成，又为第三季度新品上市做好准备。

    从2010年7月中国整体市场品牌关注格局来看，诺基亚用户关注比例尽管有所下降，但依然独占鳌头，遥遥领先。7月，诺基亚在学生消费者为主体的大众市场做了有针对性的降价促销，多款机型价格如E66、E71、6700s、C5等都出现不同程度的降幅。

    HTC 7月用户关注度达到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC进军中国大陆手机市场发布会上，HTC发布四款智能新机，其中HTC Wildfire(G8)目前市场报价尚不到2000元。ZDC预计，HTC将带来一轮中端Android手机风潮。

(图) 2010年7月中国手机市场品牌关注比例分布

    2、2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比：苹果、联想排名互换

    与2010年6月相比，7月中国手机市场品牌关注格局稳定，第二阵营中，仅苹果与联想排名互换。但从关注比例来看，变化较为显著。诺基亚、联想用户关注比例下降明显，降幅分别为1.5%、0.6%。三星、HTC用户关注比例分别上升1.1%、0.5%，其中HTC上升态势明显，索尼爱立信与其差距正在进一步扩大。

    自iPhone 4上市以来，苹果用户关注度持续攀升，7月超越联想，位居用户关注度的第七位，联想乐Phone显然未能掩盖苹果iPhone 4的光芒。

(表)2010年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比

排名	6月最受用户关注的十五大手机品牌	关注比例	7月最受用户关注的十五大手机品牌	关注比例
1	诺基亚	47.5%	诺基亚	46.0%
2	三星	10.6%	三星	11.7%
3	HTC	6.4%	HTC	6.9%
4	索尼爱立信	5.7%	索尼爱立信	6.0%
5	摩托罗拉	4.3%	摩托罗拉	4.7%
6	LG	4.2%	LG	4.1%
7	联想	3.5%	苹果↑	3.3%
8	苹果	3.1%	联想↓	2.9%
9	黑莓	2.4%	黑莓	2.2%
10	多普达	2.0%	多普达	1.7%
11	夏普	1.7%	夏普	1.6%
12	OPPO	1.5%	OPPO	1.5%
13	天语	1.1%	天语	1.1%
14	酷派	0.9%	酷派	0.8%
15	飞利浦	0.6%	飞利浦	0.7%

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