2010年7月中国手机市场分析报告

五、案例分析——诺基亚用户关注度持续下降

    1、品牌关注走势

    2010年上半年，诺基亚用户关注度持续下滑

    不论全球市场还是中国市场，诺基亚都占据着30%以上的市场份额。2003年以来，在中国手机市场的用户关注度一直保持在50%以上。2010年上半年，诺基亚面临的形势开始不容乐观。

    高端市场受到苹果、Android产品的冲击，中低端市场又面临三星、国产手机的围堵。如下图。2010年1月-7月，中国手机市场上，诺基亚用户关注度持续下降，并在3月跌破50%。

(图) 2010年1-7月中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势

    2、产品结构与关注比例结构分析

    如下图：诺基亚产品结构中千元以下低端产品占据着非常大的比例，将近一半，但带来的用户关注度仅为20.3%，不及产品比例的一半。相反，产品比例不足三成的1000-2000元中端产品却为诺基亚带来53.4%的用户关注度。2001-3000元产品带来的用户关注度高于产品本身所占比例。

    从诺基亚产品结构来看，为了建造手机帝国，诺基亚曾经引以为傲的的全面的产品线，如今看来竞争力已大不如从前。终端为王的时代已经远去，尤其低价终端，既不能带来利润，也无法对用户形成黏性。

    在智能手机大行其道的今天，尤其在苹果、黑莓、Android等众多智能手机产品层出不穷的情况下，诺基亚迫切需要改善产品结构，应对冲击。

 (图) 2010年7月中国手机市场诺基亚产品结构与关注比例结构对比